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A fabricante brasileira de medicamentos EMS anunciou, nesta quinta-feira (4), a compra da marca de sabonetes íntimos Dermacyd, pertencente à francesa Sanofi, em uma transação avaliada em € 66 milhões (cerca de R$ 364 milhões).
Com a aquisição, a farmacêutica passa a deter os direitos de produzir e comercializar os produtos femininos em toda a América Latina — mas só depois da aprovacão dos órgãos antitruste nos países onde a marca atua.
O negócio contempla 17 itens de higiene íntima. A companhia trabalha com o objetivo de assumir a venda dos itens no curto prazo, após o aval do Cade, mas a etapa de produção só deve começar em dois ou três anos, destaca Marcus Sanchez, vice-presidente da farmacêutica. Até lá, os produtos continuarão sendo produzidos pela Sanofi.
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“A companhia segue atenta às oportunidades de mercado, avaliando possíveis novas aquisições como parte da estratégia para crescer com rentabilidade e ganhar mais presença, relevância e competitividade no segmento de venda livre, dentro e fora do Brasil”, diz o executivo.
“Com esta linha de sabonetes íntimos, que tem marca consagrada e grande penetração nos países em que é comercializada, queremos também mostrar um novo momento da EMS, que está realmente empenhada em trabalhar seus produtos isentos de prescrição de maneira bastante expressiva”, completa Sanchez.
A aquisição da Dermacyd é um passo da farmacêutica no projeto de internacionalizar sua atuação, o que prefere fazer por meio da compra de marcas globais. A aquisição também deve reforçar a presença no setor farmacêutico que dispensa prescrição médica, também chamado de OTC.
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“É uma categoria que depende de inovação, comunicação junto às consumidoras, credibilidade e tem grande presença na gôndola das farmácias. Enxergamos oportunidade de avançarmos nesta área nos próximos anos e construirmos uma marca ainda mais forte, madura e com diversas soluções voltadas para os cuidados com a saúde feminina”, pontua Cinthia Ribeiro, diretora comercial e de marketing.
